Дані дослідження, проведеного сервісом Bowker, можуть дещо змінити уявлення про цільову аудиторію значущого сегмента книжкового ринку, який за останні роки “випустив у світ” декілька потужних бестселерів, пише pro-books.ru.
Журнал Publishers Weekly коротко висвітлив підсумки конференції, що відбулася минулого тижня в Нью-Йорку й була присвячена тенденціям книговидання для дітей у цифрову епоху. Зокрема, наведено результати чергового дослідження читацьких звичок дитячої аудиторії, організованого сервісом Bowker за замовленням низки лідерів видавничого ринку США. З’ясувалася прикметна особливість, що стосується сегмента книжок для “юних дорослих”: більше половини (55%) читачів літератури, призначеної підліткам 12-17 років, віком уже за 18. 28% від продажів книжок у цьому сегменті припали на покупців від 30 до 44 років, причому 78% від загального числа дорослих не побоялися зізнатися, що купували книжки для себе.
Таким чином, підтвердився давній здогад, що бум літератури для “юних дорослих” вийшов далеко за межі свого сегмента. Численні клуби дорослих шанувальників саги “Сутінки” Стефані Майєр успішно функціонують понині, коли продажі бестселерів пішли на спад. Тепер з’ясувалося, що 30% дорослих респондентів, що беруть участь в опитуваннях, читали книжки трилогії “Голодні ігри”, а розмаїттю смаків решти 70% можна тільки подивуватися – загалом було названо понад 220 найменувань книжок із сегмента! За словами віце-президента Bowker Келлі Ґаллахер (Kelly Gallagher), той факт, що тенденція стала настільки поширеною і не стосується лише окремих, “розкручених” книжок, став головним сюрпризом для аналітиків.
Щодо власне дитячої літератури, фахівці на конференції підкреслили ще один важливий момент: як основний канал поширення дедалі більшу популярність завойовують онлайн-ретейлери, однак покупці, як і раніше, приходять туди вже за конкретною книжкою. Головним джерелом свіжої інформації про дитячу літературу залишається усна рекомендація: якщо вірити даним дослідження Codex Group, проведеного в грудні 2012 року, 81% покупців дитячої літератури дізналися про книжки саме таким чином, 28% – від педагогів та бібліотекарів, 23% – від власних дітей, 20% – у традиційному магазині.
Більш детальна інформація про вибірку респондентів для досліджень, на жаль, не надається.
Читайте також: 54% американських дітей ніколи не читали е-книжок
Улюблений сайт літературної критики
